Je m'apelle François, je suis actuellement en reprise d'étude en Réseaux et Communications, je partage à travers ce blog mes coups de gueules, ma propre intérpretation des informations fournies par les médias sous forme de chronique hebdomadaire. J'y publie également coups de coeurs, humeurs et remarques diverses de temps à autres.
La phobie du publicitaire, vous connaissez ?
20 septembre 2008
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12 Commentaires
Je me suis toujours posé des questions sur la publicité. Un domaine fascinant, parfois exécrable et d’autres magique. Une discipline qui ne cesse d’évoluer, de se plier à la société ; en d’autres mots qui est totalement dépendante de la société et de sa psychologie actuelle. Ce petit quelque chose plutôt complexe est fascinant, puisqu’il ressort toujours par un résultat simple, logique et réfléchi -même s’il en est rien de tout ça au premiers abords-
Mais si vous en parlez autour de vous, vous réalisez bien que vous n’êtes pas le seul à penser ne pas se faire influencer par ces spots que ce soit à la télévision, à la radio, dans le métro ou sur Internet. Vous n’êtes pas non plus les seul à avoir cliqué sur un lien Google une seule fois de votre vivant, par simple mégarde, un clic perdu.
Alors qu’est-ce qui pousse les gens à opter pour une assurance chez M.M.A., alors que leur pub sortent d’un autre monde avec des acteurs achetés au poids, et un scénariste digne d’une déficience intellectuelle de la dernière espèce ? Est-ce que c’est parceque son concurrent a des gouts très kitch en terme de veston vert pomme, et un humour plat et simplet ? Aucune idée, mais je n’ai aucun doute qu’ils savent absolument ce qu’ils font.
Je suis aussi persuadé, qu’il y a une explication claire et précise à tout ça, une explication que je ne pourrais pas donner. Digne de profilers en herbe, les publicitaires peuvent en une liste à puce bien ordonnée, vous définir une classe sociale, une génération, un sexe, un statut… Ils savent exactement à qui ils ont affaire, et quel est le talon d’Achille de ce public cible.
Alors la question qui me hante et qui m’effraie, c’est de savoir quel est mon talon d’Achille. Quelle est la petite réplique qui fera tomber mon cœur pour un produit, sans le savoir. Quelle image peut faire rêver mon inconscient, au point de mettre ma main sur le portefeuille sans en évaluer le réel besoin avant ? Tout ça me fascine et tout ça m’inquiète !
Il en va de soi que, si je ne suis pas insensible à un subtil message calculé par les publicitaires, c’est que je fait parti de leur public cible. Si je fait parti d’un public cible, c’est que je suis catégorisé. Et ça, c’est ce qui me fait horriblement peur. Savoir qu’un pingouin sorti de la fac au mois de juin, puisse m’analyser avec tant de facilité, et le comble c’est qu’il en analyse quelques millions pour le prix d’un, ça m’obsède et me terrifie !
Diagnostic, j’ai une grande peur et une phobie du publicitaire. Une phobie de perdre le contrôle de ma pensée, sans avoir d’outils pour le combattre et avant tout, le réaliser !
Bon, un peu de sang froid. Comment puis-je m’assurer que j’ai le contrôle de ma vie, de ce que j’achète, de mes choix, mes opinions ? Voire même politique ? A quel groupe j’ “appartient” pour une agence de pub ?
Vous posez-vous ces mêmes questions ? Je ne suis pas le seul, ça c’est sur !
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Salut,
Très difficile de parler du corps armé de notre société.
Le marketing est une arme de destruction massive qui permet à nos société capitaliste de survivre.
Mais bien que ce monde soit impitoyable et n’hésite pas à fouiller notre intimité et pénétrer notre inconscient pour nous faire consommer de l’inutile.
Je suis personnellement passionné par tous les moyens qu’ils soit artistiques ou techniques mis en place pour nous vendre quelques bouts de plastique.
Dis-toi juste que rien que le fait de te poser ces questions fait que tu sors du lot.
Penses à tous les moutons qui foncent droit sans prendre le temps de se poser et de réfléchir (et je m’inclus souvent dans le lot).
Bref, ton article est super intéressant et maintenant, je sens que je vais réfléchir, de plus en plus.
Bon week-end
Pourquoi part-on souvent du principe que les publicitaires savent ce qu’ils font ? Parfois, c’est tout l’inverse…
Julien, L’artificier, merci pour vos commentaire : effectivement il est possible que le fait d’y penser fasse sortir du lot, mais je pousse ma paranoïa du jour à aller qu’on a aucunement conscience sur quoi on est manipulé, ce qui fait que même en unissant tout nos neurones, il reste difficile de savoir sur quoi on a été manipulé.
@Baptiste : Tu as tout à fait raison, mon parrain est un publicitaire (Québécois) et son premier gros succès, qui a changé et participer à l’évolution d’un peuple tout entier, et tombé un peu par hasard… Une chose est sûre, il n’en avait pas évaluer l’importance que cette publicité aurait pu prendre. Mais ça, c’était en 1976, aujourd’hui tout cela a bien évolué et je doute que les choses se passent ou se passeront encore ainsi, par des simple talents de créatifs et artistiques.
Merci pour vos partage
Contrairement à ce qu’on pense, le message publicitaire ne cherche pas à te vendre directement quelque chose. Le message publicitaire est là uniquement pour créer dans ton inconscient un sentiment de confiance incontrôlé et incontrôlable. Peu importe que la pub te plaise ou non, que tu te sentes concerné ou pas, qu’elle te touche ou pas. L’important c’est que ton inconscient VOIT le nom du produit et/ou de la marque. Point barre. rien de plus. Réfléchis : Les gens que tu aimes, tu ne les détestes pas parce qu’ils chantent faux ou qu’ils aiment un chanteur que tu ne supporte pas ? On n’aime ni ne déteste une marque ou un produit parce sa pub est bonne ou mauvaise. Notre cerveau, lui, devient familier avec un logo, une marque, un nom de prduit et c’estg ça qui compte.
Le travail se fait ensuite à ton insu la plus complète… Au moment de choisir, sans même t’en rendre compte, ton inconscient va se sentir en confiance vers la marque qu’il aura le plus remarqué, intégré, assimilé comme tes objets familiers, tes amis, les visages que tu vois chaque jour. Cela ajouté à quelques petites choses, quelques petits sentiments (sachant que l’esprit humain retient beaucoup plus le meilleur et oublie facilement le pire - instinct de survie, de conservation, etc.-). La version ou les passages de pubs qui ne te plaisent pas, ton cerveau les efface instantanément. Les passages qui t’émeuvent, t’amusent, t’excitent, de passionnent, ceux-là s’inscrivent un peu plus durablement avec, en filigrane, une marque ou un produit.. 0 tracas, 0 blabla, c’est nul à chier mais tout le monde le connait. et c’est ça qui compte !!!
T’inquiètes pas, les publicitaire eux-même en sont victimes, comme tous les humains !
moi je suis archi consommatrice de base, je crois…
je suis complètement dans la société de consommation et ça ne me pose pas grand problème : je sais que je suis probablement formatée par certains aspects mais tant pis… j’essaie tous les nouveaux produits, je regarde TF1 et je me laisse berner par les pubs. Zéro pb !
Ben une fois de plus je suis entièrement d’accord avec Pascal, après je dois dire que si on a pas l’état d’esprit comme baci, vaut mieux éteindre la tv !
Au fait François, jette un coup d’oeil sur mon blog, article “Smax Awards”
Très bien vu Pascal ! Je n’avais effectivement pas pensé à ça, et c’est vraiment pas faux
Je suis tout de même parvenu à détester une marque pour une pub excessivement “lourde” et visible. Il m’est aussi arrivé l’inverse, ou même parfois certaines marques ou compagnie que je détestais, on su à cause d’un spot publicitaire, faire tendre mon estime pour eux déjà nulle, dans le plus profond du négatif. (Je pense à Areva, qui se la joue “sauveur de l’environnement” dans sa dernière pub : même très réussi, depuis Areva est banni à vie pour sa simple hypocrisie).
Bref, merci de ce point de vue ! (Alex, je te réponds en commentaire dans la soirée ou demain
Ça m’a beaucoup touché 
)
J’arrive un peu tard, donc je me contenterai d’être bref et concis.
- Je rejoins l’Artificier sur ta capacité à prendre conscience de tout ça et de par la même manière sortir du lot.
- La pub est une attaque par la masse, on envoie le message au plus grand monde en espérant toucher 1 à 10% du lot.
Il suffit de faire le calcul, 1 à 10% sur des 10ènes de millions de personnes qui tomberons au moins une fois sur ces pubs.
- Si tu veux te rassurer et mieux comprendre les principes de suggestions utilisés par les publicitaires, je te (re-)conseille le fameux Influence & Manipulation : http://getbetter.fr/?p=7 (PUB, je touche un sujet qui te passionne voir te fait peur et suscite ta curiosité
)
)
)
Crois moi ça va t’ouvrir les yeux sur pas mal de points (re-PUB par effet d’annonce
Je l’ai lue et ça m’a vraiment aidé à mieux voir les choses (re-re-PUB preuve sociale, je dis que c’est bien, donc tu auras plus tendance à penser que c’est bien
Oups, j’ai pas été si concis que ça.
Je me suis promis que j’allais lire ce bouquin, et il est toujours dans ma liste des prochains bouquins, mais comme je lis peu en ce moment, ça roule pas dans ma liste
Promis je t’en donne des nouvelles quand j’ai lu
ok, pas de soucis.
Il me tarde de pouvoir partager nos retours sur ce bouquin.
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