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j'ai oublié de vous dire...

Le “greenwashing” de SAAB se fait laver

Depuis plusieurs mois, suivant le court de la conscience sociale “écolo” grandissante, les boites en marketing se trouvent un goût commun pour cette tendance. Utilisant le “greenwashing”, cette forme de publicité qui tente de vendre la conscience écologique de la compagnie (ou du produit) au consommateur, ils arrivent à faire gonfler les ventes auprès de tout types de public confondus. Je qualifierais cette stratégie marketing d’une sorte de déculpabilisation du consommateur : continuer d’acheter sans changer les habitudes, tout en ayant la conscience tranquille. Quand Leclerc vends ses poches plastiques, tout le monde y trouve son compte ; mais quand les compagnies de grosses bagnoles américaines bien gourmandes tentent de vendre leur camelote en les qualifiant de “vert” ou “naturel”, tout prends immédiatement une autre ampleur au yeux des plus concernés.

SAAB, filiale suédoise de Général Motors, présente un nouveau modèle 9-3 “BioPower” sous la forme d’un “Objet VERT non identifié“. Bien que cette voiture roule au superéthanol85, un carburant composé de 85% de bioéthanol et 15% d’essence, la campagne publicitaire de la filiale sera qualifiée de “mensongère” par la Fédération nationale des associations des usagers des transports (Fnaut), qui porte plainte avec les motifs suivant :

“la publicité associe au véhicule qui roule au bioéthanol le terme de ‘naturel’, qui signifie ’sans l’intervention de l’homme’. Cette utilisation est mensongère, puisque le bioéthanol n’existe pas dans la nature!” (ce qui s’accorde bien avec la présentation de la voiture dite O.V.N.I., donc EXTRA-terrestre ndlr.)

“Ce que nous contestons aussi, c’est l’utilisation de l’expression ‘plus écologique’: quand cette voiture roule au bioéthanol, elle émet certes moins de CO2, mais elle en émet toujours énormément, puisque c’est une grosse voiture. Elle se classe dans l’une des deux dernières catégories qui servent de référence pour l’attribution du bonus-malus.”

La Fnaut demande une contre-publicité, qui expliquerais aux consommateur en quoi leur première campagne était mensongère. D’une manière ou d’une autre, que cette voiture soit réellement écolo ou non, cette plainte démontre bien le ras-le-bol des consommateurs à être pris pour des imbéciles.

Le directeur du BVP (Bureau de Vérification des Publicités), Joseph Besnaïnou partage avec nous son avis : “Il y a d’autres enjeux. Si la France ne fait plus de pubs pour sa voiture… Saab, ils s’en foutent! Ils y iront faire de la pub ailleurs.”

On voit bien à quelle essence ils roulent au BVP !

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CHRONIQUE

Que vaut vraiment le social virtuel ?

Creative Commons License photo credit: Marco Ro

Internet est depuis sa création, une course à la socialisation de ses utilisateurs. Au travers une multitude de protocoles, le social virtuel a fait son chemin parallèlement au reste de la technologie. Je n’éterniserais pas sur son évolution mais plutôt ce qu’il a changé dans nos vies, et surtout ce qu’il en vaut.

Tout d’abord, notons que Internet nous apporte beaucoup en favorisant l’accessibilité à l’information et la facilité en terme de communication. Elle crée aussi de nouveaux emplois, offre de nouvelles opportunités de carrières, révolutionne le marketing et le commerce, mais ouvre aussi les portes aux arts.

Bref, Internet nous rend “la vie plus facile”, chose que notre génération tient particulièrement à coeur ; l’ère du “minimalisme” en témoigne. Rendre notre vie plus facile est devenue une obsession.

Pour une génération qui a connu la vie autrement, c’est un bien beau cadeau qu’elle se fait en s’offrant ce luxe abordable qu’est internet chez soi. Ils se contenteront de l’utiliser comme un outil quotidien, et d’envier la génération qui en profitera pleinement. Mais alors qu’en sera t-il de celle qui aura pris ce luxe pour acquis ? Mes inquiétudes vont bien au delà d’une inconscience matérialiste, elles se dirigent plutôt vers l’instabilité sociale que cela est en train de créer chez les jeunes.

Comme une maladie virale, moins elle se donne de temps pour se répandre, plus elle sera difficile à maîtriser et les anticorps n’auront pas le temps de se former pour pouvoir la combattre avec “efficience”. C’est à ce phénomène biologique que je compare cette course à la pointe technologique, dont la jeunesse se fait embarquer a grands coups de masse-marketing. Comment l’homme peut-il avoir le temps de s’adapter à un tel renouveau en quelque années ? Il est pratiquement impossible de ne pas voir les effets néfastes que cela va produire sur les écho-boomers (dite Génération “Y”) et bien sur celle qui suivra les “suivants” (on fait allusion aux suivants de la génération “X”).

Enfermés dans un monde totalement virtuel, la vie sociale passe rapidement en deuxième place. Le jeune n’apprend plus à s’affirmer socialement, il prendra fuite au moindre malaise vers son portable pour mitrailler son réseau de SMS pour mieux gérer son stress. Il préférera également construire son cercle social virtuellement, autour de MySpace, MSN et et autre concepts de socialisation sur Internet ; quant à ses vrais amis, le temps qu’il prendra pour un “chat” ou un “jeu en ligne” avec eux, ne le prendra pas pour trouver sa place réellement dans un milieu social, s’affirmer, se construire mais surtout se trouver lui-même. Il préférera s’isoler et travailler le personnage qu’il voudrait être, mais souvent inadapté à sa propre personnalité. Il sera donc déstabilisé venu le temps de s’intégrer, d’avoir des responsabilités et d’assumer des conséquences.

Je ne parlais pas de la totalité des jeunes d’aujourd’hui, mais simplement d’une bonne majorité de jeunes ayant de minimes problèmes à s’intégrer socialement, qui prendra rapidement la fuite vers un monde virtuel où il est facile pour lui de se retrouver et se construire. Cette génération saura-t-elle se contrôler et s’assumer ? Quelles en seront les conséquences ?

Quant au social en lui même, est-il vraiment de qualité ? Prenons pour exemple une rencontre amoureuse “virtuelle” de deux personnes des plus sincères. N’est il pas plus facile tant pour l’un que pour l’autre, de se laisser rêver d’un idéal, et de laisser paraître ce qu’on aime de sa propre personne ? N’êtes vous jamais déçu d’un film, après en avoir lu le livre, qui lui vous a laissé libre votre imagination d’idéaliser les paysages et les personnages ?

Je crois qu’il y a beaucoup d’excès dans cette sur-socialisation virtuelle, ne sachant comment la gérer, on s’isole dans notre musique, nos coups de téléphone, nos emails, nos messagers, nos micro-blogs, nos réseaux sociaux -Facebook etc.-, nos seesmic et tout le reste, sans savoir ce qu’il en vaut vraiment.

Ne serait-ce pas une porte ouverte à de nouvelles dépendances, pouvant toucher les jeunes et leur capacité à socialiser avec les autres ?

Alors pour vous, que vaut vraiment le social virtuel ?

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CHRONIQUE

Skyblog bien représenté sur Dailymotion

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Désolé, je n’ai pas pu m’en empêcher, cette publicité pour Dailymotion est complètement grotesque… Mais représente -malheureusement- parfaitement le skyblogging, -Skyblog est une plate forme d’hébergement de blogs favori des 12-18 ans crée à la base par Skyrock et Téléfun-

Skyblog (SkyrockBlog depuis 2006) a connu depuis 2002 une popularité inégalable, chez les jeunes sans vocabulaire, atteints du syndrome SMS et de la jeunesse inculte. Très dur de trouver du contenu acceptable sur cette plate-forme (qui héberge déjà 14 Millions de “SkyBlogs”) :

Comme l’article Wikipedia le dit si bien : “La portée du contenu reste alors limitée à des photos des amis, de sa voiture, son collège, de manière parfois peu épanouissante (photos de cantine ou de professeurs).”

Encourager cette façon de communiquer reste très discutable, mais l’intégrer au marketing d’un site tel que Dailymotion est simplement inacceptable.

Un gros 0 pour la régie publicitaire de Dailymotion !

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CHRONIQUE

Les logos de Google

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Puisque mon inspiration n’est que neni de ce jour de Janvier… Je vais opter pour la facilité (hé oui, l’homme est très bon là dedans). Je crois que si je commencerais à parler, j’écrirais assez de lignes pour appeller ça un “Billet” mais… trop tard ! Le titre est écrit, et ça fait bien mon affaire !

Alors un ptit truc facile pour moi, que vous n’auriez pas pensé, et que si vous seriez au courant, he bien, grâce à la clarté de mon titre, vous ne seriez pas ici en train de le lire, donc, je suis probablement en plein dans le mile, et possède de l’information que vous voulez. Ceci résulte aux normes d’un Post de qualité non ? Clarté du titre, Visiteurs potentiels (si vous êtes là, c’est que j’ai au moins un visiteur potentiel) et Information à partager.

Bon j’arrête sinon je vais dériver du sujet, et commencer à regretter de ne pas avoir écrit un billet plus “personnel” et je n’irais jamais me coucher. J’ai regardé aujourdhui “Google, Machine à penser” dont j’ai l’intention d’ouvrir un post avant sa diffusion le Vendredi 11 Janvier, et celà m’a fait pensé que depuis longtemps je cherchais une liste officielle des Logos de Google, appellés Holidays Logos.

Donc pour en venir que, je suis loin de vous livrer un scoop, mais une idée, il est amusant de visionner les Logos d’anniversaires de tous les Pays non ?

Alors vous avez simplement 2 sites qui référencent une grande partie de ces logos, et un site officiel plutôt… officiel.

Les Logos Google (non-officiel) : Très Bien fait, classés par catégories, très complet !
Logos Google (non-officiel)

Holiday Logos(officiel) : Officiel ne veut pas dire complet !

Vouala ! J’espere avoir été le plus précis possible :) Jrigole bien sur, vous aviez juste a faire Google Logos, mais je vous ai évité quelques clics, c’est déja ça !

Bonne soirée et à demain !

Cordialement,

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CHRONIQUE

Comment perdre 2 jours et demi sur le Web

2086287821-9444259604-o.jpgSelon une étude, les anglais perdent environ 2 jours et demi par année a attendre après des sites trop longs… 2 jours et demi ! Quel bouffe temps ! Je suis sûr qu’on perds moins de temps a aller au toilettes qu’à attendre après des sites web mal fournis en serveurs efficaces, ou pages bien abrégées…

Bref cette étude que je lis ce matin sur Web-user.co.uk, étude de 1&1 Internet, dont Andreas Gauger expose la cause, nous apprends également qu’un homme est moins patient, mais a plus tendance à reporter un broken link au webmaster (quel français remarquable je parle). Il serait aussi la cause de stress chez les visiteurs des sites web, et ils mettent ça sur le dos des… Webmasters bien sûr ! Alors webmasters un peu de bon sens, et travaillez sur votre programmation et vos pop-ups repoussants, vous causez des problèmes de santé !

Aussi Gauger dit que 22 pour cent des utilisateurs de “sites lents” (j’adore le choix de vocabulaire… Il n’y a que les anglais pour s’exprimer ainsi) se sentent enragés et voudraient même balancer le pc par la fenêtre…

Après la rage au volant, la rage au sites lents ! Un vrai buzz, non ?

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